世界杯这个年度最热闹话题，吸引了不少运动品牌将这场足球盛事作为营销热点。但有些品牌对此并不感冒，斯凯奇（SKECHERS）就是其中一家，世界杯几乎没有留下痕迹。

　　斯凯奇中国市场及店铺发展副总裁张睿妍向界面新闻解释道：“斯凯奇是一个生活休闲运动品牌，跟足球的渊源不是特别大，在美国有开发足球类的产品，但目前这个品类没有引进中国。”

　　不过，这也完全可以被理解：2018年斯凯奇迎来在中国市场的“爆红”——仿佛在一夜之间，斯凯奇“老年健步鞋”人尽皆知。

　　甚至于这样的火爆背后，人们几乎刚刚知道，这个运动品牌进入中国市场已经10年，而当年，这个品牌在美国年轻人中颇受欢迎是因为“时尚”！年轻的品牌，却老年健步鞋火了但凡有人在社交平台询问适合父母的运动健步鞋，他很可能会得到同一个答案：斯凯奇。在产品推荐主流网站“什么值得买”上，斯凯奇被形容为“送给老妈的健步鞋”。

　　一位买过两双斯凯奇GO WALK系列健步鞋的女性，将其购买理由归结为：“简洁轻便，鞋底舒服，性价比高。”

　　进入中国早期，斯凯奇曾主打舒适休闲类产品。与各大运动品牌徘徊于运动功能和时尚属性不同，斯凯奇更加强调“穿着舒适”，并不热衷于高科技牌。因此，斯凯奇健步鞋系列的价格较为适中，多处于人民币400至500元，这是受到中层消费者追捧的重要原因。

　　即使熊猫鞋等针对年轻群体的潮流鞋款早已走红，但GO WALK健步鞋系列在国内中老年人领域有着不小的市场，占据总零售额的比例大约达到30%，这让斯凯奇在中国市场落下一个“老年健步鞋”的印象。

　　有意思的是，Skechers源自美国南加州的俚语，意思是“坐不住的年轻人”，美�